De meeste geneesmiddelen die vanuit de basisverzekering worden vergoed (het geneesmiddelenvergoedingssysteem, GVS) kennen een door de overheid vastgestelde vergoedingslimiet
Hoewel zorgorganisaties geen commercieel oogmerk hebben, is ook de profilering van hun organisatie bij het brede publiek van groot belang voor de toekomst.